El SEO está cambiando radicalmente: Cómo adaptarte al reinado de la IA

Hasta hace poco, posicionarse en Google era una cuestión de palabras clave, enlaces externos y algo de contenido relevante. Hoy, ese modelo está en jaque.

Google ya no es solo un buscador: es un generador de respuestas. Y si tu contenido no está optimizado para alimentar esas respuestas generadas por inteligencia artificial, perderás la oportunidad de ser visto.En este artículo te contamos qué cambios concretos necesitas aplicar a tu estrategia SEO para mantener y aumentar tu relevancia digital en esta nueva era.

La nueva realidad: ¿Qué está ocurriendo con los LLM?

Con el despliegue de herramientas como AI Overviews de Google (antes SGE) y Copilot de Microsoft en Bing, los motores de búsqueda están dejando de ser simples listas de enlaces para convertirse en sistemas conversacionales que entregan respuestas generadas por IA directamente en la página de resultados.

Ya no es necesario ingresar a un sitio web para obtener información: los usuarios hacen una pregunta, y la IA resume, sintetiza y responde en el acto.

Esta transformación altera radicalmente el recorrido del usuario, reduce los clics orgánicos y redefine el SEO tal como lo conocemos.

Lo que antes era una frase en un buscador o un sitio especializado, ahora es un prompt con enlaces directos desde los LLMs; se está perdiendo la interacción con el buscador.

Esta tendencia se refleja en cifras contundentes: entre el 40 % y el 60 % de las búsquedas ya terminan sin un clic a un sitio web.

Con la aparición de los AI Overviews, el CTR de los resultados principales cayó hasta un 34,5 %  . En general, las tasas de clic llegaron a descender entre 15 % y 64 %, dependiendo del sector .

Esto implica que los usuarios encuentran lo que necesitan sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. ¿El resultado? El tráfico directo disminuye, pero aumenta la importancia de ser la fuente que los modelos eligen como referencia.

Cómo adaptar tu SEO a la era de los LLM

1. Redacta pensando en la pregunta, no en la palabra clave

Antes: “seguro de auto barato”

Ahora: “¿Cuál es el mejor seguro para autos en 2024 para quienes manejan poco?”

Acciones inmediatas:

• Identifica las preguntas reales que hacen tus usuarios.
• Usa títulos H1 y H2 que reflejen esas preguntas.
• Responde de forma clara y directa en las primeras 100 palabras.

2. Utiliza Schema Markup en todo contenido relevante

Los LLM no infieren: necesitan estructura explícita.

¿Qué es Schema Markup?

Es un lenguaje de etiquetas estructuradas (basado en JSON-LD o microdatos) que le dice a Google y a la IA exactamente qué tipo de contenido hay en tu página: si es un producto, una guía, una reseña, un perfil de autor, etc.Así, tus contenidos no solo se indexan mejor, sino que pueden ser seleccionados como fuente confiable por modelos como Gemini o ChatGPT.

1. Implementa esquemas como FAQPage, Article, Product, HowTo, Review.
2. No te conformes con lo que genera automáticamente tu CMS: revísalo manualmente o con herramientas como Google Rich Results Test

3. E-E-A-T elevado a la innovación: experiencia, conocimiento, autoridad y confianza

En un entorno donde la IA puede generar contenido masivo, demostrar que el tuyo está respaldado por seres humanos expertos es una ventaja competitiva.

Acciones estratégicas:

• Añade perfiles visibles de autores con experiencia comprobable.
• Aporta fuentes verificables y actualizadas.
• En sectores críticos como salud, legal o finanzas, valida el contenido con profesionales certificados.
• Integra testimonios de clientes, casos de éxito y publicaciones externas que respalden tu credibilidad.
  

Desde innovación:

• La IA está automatizando contenido básico. En D2B creemos que el valor diferenciador está en los datos originales, las perspectivas únicas y el aporte humano especializado.

4. Optimización técnica: imprescindible y no negociable

Un sitio lento o difícil de rastrear será ignorado por la IA y por los usuarios.

Checklist express:

• HTML claro, limpio y accesible.
• Core Web Vitals en zona verde.
• Diseño mobile-first adaptable.
• URLs descriptivas y estructura jerárquica coherente.

5. Construye autoridad temática con profundidad (Topic Clusters)

Los modelos de lenguaje favorecen las fuentes que dominan un tema en su totalidad.

Acciones inmediatas:

• Desarrolla un contenido pilar (por ejemplo: “Guía definitiva de seguros para vehículos”).
• Conéctalo con subtemas específicos mediante enlaces internos.

Asegúrate de cubrir el tema desde distintas perspectivas con lenguaje natural y técnico equilibrado.

GEO y LLMO: así será el SEO del futuro

El SEO tradicional está evolucionando hacia:

• GEO (Generative Engine Optimization): optimización para motores generativos, no solo buscadores.
• LLMO (Large Language Model Optimization): optimización del contenido para su lectura, comprensión y selección por modelos de lenguaje como ChatGPT o Gemini.
  

Recomendación desde innovación:

• Diseña contenido con formatos pensados para ser citables por la IA.
• Identifica patrones de respuestas generadas por LLM y replica la estructura sin perder originalidad.
  
• Anticipa los cambios: en D2B ya estamos creando dashboards que monitorean visibilidad en AI Overviews.

Conclusión: Adaptarse no es opcional

El SEO clásico aún existe, pero está quedando relegado. La pregunta no es si necesitas adaptarte, sino cuándo y con quién lo vas a hacer.

En D2B estamos optimizando estrategias digitales para la nueva realidad de los modelos de lenguaje.¿Tu sitio está preparado? Pide una auditoría gratuita y comienza el cambio.